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大卫洛克迈向2018卖遍全国品牌专访在石湾卫浴城举办

发布时间:2020-04-01 01:21:14 阅读: 来源:大鹏卷帘机厂家

2017年12月14日,在进入年末倒数之际,大卫洛克浴室柜品牌“迈向2018,卖遍全国”的专访在大卫洛克品牌营销中心——佛山石湾卫浴城举办。记者本次采访了大卫洛克品牌营销总监,也是大卫洛克品牌实际操盘人邓俊煜先生。

(大卫洛克品牌营销总监邓俊煜)

记者了解到,大卫洛克品牌是佛山市南海铭坊轩卫浴有限公司旗下品牌,品牌成立于2015年,也正在此时,邓总正式接手大卫洛克品牌,全盘操作大卫洛克品牌在国内的一切的品牌运营事项。大卫洛克品牌当时处于一个空白的新生阶段,邓总便一人从零开始打造,从最基础的营销团队建设到营销中心架构的建立,一步一个脚印慢慢打造这个品牌。

专访上,邓总向记者谈论了品牌的发展历程。2015年底大卫洛克品牌开始推向市场,邓总就初步制定了未来3年的战略发展计划。2016年,邓总把品牌发展定位在“打造最具美式调性浴室柜品牌”的方向上,并提出了“大卫洛克就是美式浴室柜,美式浴室柜就是大卫洛克”的品牌理念。通过与知名设计公司合作,大卫洛克品牌“原汁原味的美式风格”展厅在中国陶瓷城开业,并最终确立了全国终端店面的展示形象。同年,大卫洛克品牌美式绅士电影风、美式休闲运动风、美式乡村音乐风和美式西部牛仔风这四大美式风格系列产品图册出版。在2016年6月,大卫洛克浴室柜品牌首次参加了上海国际厨卫展。

(大卫洛克品牌参加2016年第21届上海国际厨卫展图一)

(大卫洛克品牌参加2016年第21届上海国际厨卫展图二)

(大卫洛克品牌参加2016年第21届上海国际厨卫展图三)

(大卫洛克品牌参加2016年第21届上海国际厨卫展图四)

邓总也详细回顾了2017年的事迹。在5月中旬,大卫洛克品牌进一步优化和提升了品牌发展战略,把之后的发展定位在“开创和践行美式混搭风”的方针上,并提出了“更懂风格,更懂你”的品牌核心理念,并于6月第22届上海国际厨卫展首次展示了“美式混搭风”品牌定位的新形象和新产品。大卫洛克品牌之所以要进一步优化和提升品牌发展战略,是基于市场发展的需要。邓总认为,美国是一个移民国家,由于历史的原因,美国在独立运动以后衍生出了以英国、葡萄牙、西班牙、意大利、法国等国家为主的文化大汇聚的特征,所以美国文化具有很强的包容性,美式风格其实是很广泛,很丰富的。大卫洛克品牌正是在深挖了美国文化的本质后,把美国文化的精髓融入到大卫洛克品牌的产品中,倡导践行美式混搭风。邓总还向记者展示了大卫洛克品牌转型后的产品主题图和图册,记者还了解到,大卫洛克品牌“美式混搭风”产品主张表现对不同文化的接纳和包容,另一方面,也基于品牌对人性的深入理解和考虑,表达出对人内在心理行为的尊重。混搭出专属于消费者自己的风格,让消费者可以在追随一种自在随意的生活方式的同时展现出有文化感的精神追求,这是大卫洛克品牌倡导新战略的出发点。美式混搭风,是大卫洛克品牌对消费者背后的消费观念深入思索和分析后提出的结果,从而推出了美式大美风格、美式小美风格、美式乡村风格、美式东方风格和美式现代风格五大系列的混搭风产品。

(大卫洛克品牌参加2017年第22届上海国际厨卫展图一)

(大卫洛克品牌参加2017年第22届上海国际厨卫展图二)

(大卫洛克品牌参加2017年第22届上海国际厨卫展图三)

(大卫洛克品牌参加2017年第22届上海国际厨卫展图四)

(大卫洛克品牌参加2017年第22届上海国际厨卫展图五)

记者从谈话中感受到了邓总是一个危机感很强的人,面对变幻莫测的市场,他能很有预见性的去思考未来,并有针对性的提出全新的战略思路和操作性强的战术,当下邓总就为大卫洛克品牌2018年提出了一个更为迎合当下市场的品牌核心理念:容乃大,和为贵。他还为2018年制定了一个全面深入贯彻美式混搭风的小目标,具体通过以下三个方面进行实施。第一,把大卫洛克品牌的终端展厅形象进行全面升级,把原来原汁原味的美式四大空间形象转换成美式混搭风的空间形象,在设计中注入可以满足消费者体验产品背后精神文化理念以及生活方式的空间元素,让展厅氛围更具包容性,让五大风格的产品和谐融洽,同时把新形象全面落实到全国各新专卖店中。全新的展厅形象将会在2018年第23届上海国际厨卫展显现。第二,转换产品的风格设计,把多种文化,多种元素融入到产品的设计中,充分展现产品风格的丰富和多样。第三,调查和研究当下消费者的消费习惯和消费观念,在了解消费模式的基础上研发新产品。大卫洛克将着重研究85后和90后的审美观,以满足新一代主力消费群体的喜好和追求,重视消费者的心理和使用需求。

这是记者采访大卫洛克品牌营销总监邓俊煜的报道。

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