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国际舞台上叫不响的中国大品牌-【资讯】

发布时间:2021-09-03 16:17:47 阅读: 来源:大鹏卷帘机厂家

从产业中诞生了品牌,而一个品牌的兴盛则意味着一个产业被广为人知。一个好的产业品牌能够为生产商带来独特的竞争优势,并能使产品的附加值最大化。然而,可惜的是,一些中国企业在获取短期销售业绩的时候,牺牲了品牌的长期赢利能力。禁不住迅速致富的诱惑,而无视对多年经营品牌的伤害。这种杀鸡取卵、竭泽而渔的做法又近乎许多中国企业的通病。

在世界上,不乏中国制造的商品。经常我们会听到朋友抱怨,“哎呀,我这次从国外旅游带回来的东西又是‘Made in China’。”然而,当我们再度问道,这些“Made in China”是哪个厂生产的?这个问题就让提问者与被问者瞠目结舌了。

在世界范围内,“中国制造”在服装、鞋帽、箱包、玩具、礼品,以及其他日用消费品方面,都占有很高比例。可以说,中国货无处不在。没有一个国家的产品能够像中国广泛推行到世界各地。中国有210种工业品产量居世界第一,如彩电、洗衣机、冰箱、服装鞋帽,等等。连美国人都无奈地表示,没有中国制造的日子怎么办。

然而,看了这么多的“中国制造”,却听不到“中国品牌”。我们所熟知的许多本土品牌,放到国际上去竞争时,往往是难听响动。随着中国的国际地位不断加重,缺乏全球性的知名品牌,成为威胁中国强国之梦的绊脚石。而没有强大的世界性品牌,就意味着中国只能做从事繁重劳动的“世界工厂”,巨额利润却被国外的设计师和工程师获得。国人并不擅长经营品牌,而这使得中国生产商在全球化的产业链中总是只占利益最小的一块。这“一块”并没有让中国劳动大军迅速富裕起来,反而是因为“利益最小”而让贫富分化更趋恶化。

中国品牌在自主创立与研发上也有所不足。如果说一些中国企业在产品设计上靠“抄”(仿冒),那么在品牌方面还有一些中国企业主要就是靠“买”(收购品牌)。这方面,中国的车企想必印象深刻:吉利以18亿美元收购连年亏损的Volvo,而腾中重工也一度与通用汽车协商收购悍马品牌。然而,不论品牌收购的成与不成,收购品牌与将品牌融为己用完全是两个概念。对于收购来的品牌,各界总是充满怀疑——“别人的东西,你能做好吗?”而只有创立自己的品牌,才是真正的康庄大道。

可喜的是,越来越多的中国企业正在意识到这一点,本土品牌正在崛起之中。一些运动品牌如李宁、匹克正在叫板耐克、阿迪达斯,而像TCL、长虹也在挑战三星、索尼。在Brand-Finance评选的2010全球品牌500强的表单中,我们惊喜地看到18家中国企业跻身其中。而荣登百强榜的也有3家,分别是:中国工商银行,排名第55位;中国建设银行,排名第56位;中国银行,排名78位。这种情况或许是中国品牌崛起的一种信号。

衷心希望中国品牌的崛起,能够带动中国产业的再度振兴。

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