座人名牌商标策划要点

名牌商标策划要点

“名牌”的“名”是指信誉，而“名牌”的“牌”则是指品牌，即商标。现在，已有越来越多的企业把创名牌商标，利用名牌商标去开拓并占领市场作为企业的发展战略来对待。名牌商标策划是实施名牌战略中的第一“战役”，其策划工作主要包括以下三个方面。

一、商标设计

为了让消费者从千万个商品中轻而易举地找到自己企业的产品，商标设计方案的优劣就显得甚为关键。一个名牌商标的设计应具有下述五点： 1、显著性：商标应具有易于识别、一目了然的显著特性，要求位置突出，内容简炼，避免类同。如李宁牌服装将开头字母“L”作变形处理后极易辩认，这就增强了李宁服装的名牌效应。

2、独创性：独创性包括两层含义，一是名称、图形的独一无二；二是构思、创意的独特性，让人感到耳目一新。南方三九药业集团公司，开拓性地以阿拉伯数字“999”作为企业的产品注中国食品接触材料新国标体系解读册商标，“9”代表着吉祥如意，并与平安、健康相联系。

3、联想性：在设计商标是，应充分考虑商标图形和文字的联想性。在我国，红豆历来象征着纯洁、神圣的爱情，因为红豆商标的这种联想性，使红豆衬衫成为情侣间馈增的佳品，促成红豆衬衫成了中国十大名牌衬衫之一。

4、合法性：商标的图形和文字必须符合法律的要求。在设计商标时，除了不能违反法律的强行禁令外（如不能以通用名作为再生塑料造粒机的新型不断被优化更新商标），还就考虑不能与其它同类商品的已注册商标类同。否则商标局将不予注册。

5、国际通用性：大凡国际上著名品牌的商标应充分考虑不同国家和地区在语言、文化、风俗习惯等方面的差异和禁忌。杭州娃哈哈集团公司“非常可乐”注册商标在英文造字时采用了FUTURE COLA。其中FUTURE词义为未来或前途，发音与汉语的“非常”相近，意在“非常可乐”是在洋2、夹持是不是可靠可乐全面占领中国可乐市本期场的“非常”情况下面市的。同样，美国的“COCA COLA”注册商标的汉语造字为“可口可乐”，不仅发音逼真，而且贴近汉语的词义。“非常可乐”英译“FUTURE COLA”与“COCA COLA”汉译“可口可乐”两者均可称为商标设计中“国际通用性”方面的成功典范。

二、商标的注册

我国和世界上许多国家一样，均采用“注册在先”制度。企业使用的商标如不及时在国内及产品销售国注册，所付出的代价将是极其巨大的。未雨先缪，如“海尔”注册了大量的防御性商标、“王朝”则注册了《商标法》规定的全部34类商标，“健力宝”向56个国家和地区递交了商标注册申请。

三、商标的宣传

仅有商标及良好的产品质量，不等于就有了市常企业还必须借助于广告、公关活动、企业自身形象宣传来提高商标的知名度。只有把牌子叫响，才能开拓和占领市常在培育名牌商标的过程中，一定要进行全方位、多角度的广告宣传，使商标广泛深入到消费者的心中；产品投放时间必须和商标广告的宣传同步，或略晚于商标广告的宣传，这样才能使产品的营销与商标宣传彼此照应。浙江省的一些大型饮料生产企业，如杭州娃哈哈集团公司、浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司、杭州中萃食品有限公司、杭州右康食品集团有限公司等的广告宣传中就十分注重产品投放与商品宣传的彼此照应效果。