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红包并非微信最爱可不得不爱

发布时间:2020-02-14 00:27:17 阅读: 来源:大鹏卷帘机厂家

据媒体报道,今年春节微信将把红包进行到底,而且会开放企业发放红包,甚至扬言发红包已经成为了新风俗。如此看来,微信已经把商业化的希望寄托在了红包身上。可是,即便红包加身,微信真的可以谋得移动支付领域的皇帝宝座吗?

一直以来,微信都是处在赚了吆喝却没赚到钱的地步,虽然看似通过游戏导流收入颇丰,可那绝非微信的必须,因为,如果仅仅是导流,QQ就足够了,完全没必要再弄出来个微信,何况,微信的增值业务开发远远不如QQ好做。

也正是微信多次尝试商业化都不成功,而目前最为成功且不容易被竞争对手们效仿的只有发红包,因此,微信抓住一根救命稻草努力想成功上岸就变得顺理成章。

红包配微信,微信爱红包,原因有五

1、最重要的目的当然还是移动支付,借助发红包可以诱导甚至逼迫用户开通微信支付并绑定银行卡,为以后的支付场景做好铺垫;

2、拉拢很多企业用户通过微信发放红包,等于是建立起了商户与消费者之间的微信桥梁,这些积少成多之后就是未来的“连接”机会;

3、培养老百姓使用习惯,在抢红包的快感支配下义务的为微信做宣传,可以不断的发展新用户,不花一分钱却推广了业务。

4、微信的社交属性在抢红包过程中体现的淋漓尽致,一对一的转发,一对多的群发,多对多的传递,抢红包发红包的击鼓传花,都让微信的社交能力充分发挥,而其他多数应用无法模仿。

5、发红包和抢红包是一种带有很大社会交往快感的互动,这种互动能增进人与人之间的感情,这也正是社交应用的最基础作用,因此红包对微信的整体发展是有利的,而不像游戏导流那样会伤害到微信的前途。

红包并非微信的最爱,特别是商业红包

1、春节并不是商业好机会

春节是合家团圆的好时候,也是旅游的良机,但并非购物与实物商品消费的好商机,在春节这个时间发个人之间的拜年红包很合适,但若是企业发商品促销性质的红包就显得很不恰当。微信在一个并不恰当的时候推进企业红包,应该实属无奈之举,因为平时的红包已经不再吸引人。

2、企业发的红包与传统的红包肯定不同,将被视为定向的优惠券

以往的红包之所以很热闹,只要原因是真金白银,即便钱并不多,可获得的不劳而获的快感并不减少,更重要的是,这些钱没有任何附加条件或者目的性。实际上,平时一些人为了让其他人帮忙转发发放的红包已经开始惹人烦,如果企业目的性非常强烈的发放定向使用的红包,社会火爆程度一定会大打折扣。不过,如果微信始终将红包停留在个人互动的层面,那微信的企业化应用就没有好的出路,冒险一试也值得。

3、红包这种方式对电商效果最好,可在双11等已经被用烂

发红包在去年的春节之所以火爆,很大程度上是有新奇的因素,而经过一年来不同方式创新的红包发放和各种各样企业的红包勾引,老百姓对红包的热情已经大大降低,即便是在企业红包发放上,双11个电商也都用过丰富多彩的套路,羊年春节的红包很难重现马年的风光。

4、即便用户因红包而开通支付账号,但过后即焚的可能性很高

很多人确实因红包而开通的支付账号并绑定了银行卡,这也值得微信继续同样的做法进一步的拓展客户群体,可因红包开通的支付账号并不等于是移动支付的活跃用户账号,很多用户仅仅是因为玩而开通,使用过以后就取消或者束之高阁的比例非常大,红包的价值也在递减,但微信还没找到更好的方式,也只有继续让红包发挥余热。

5、红包会培养用户的习惯但却往往不是好习惯

发红包与抢红包会培养用户的微信支付使用习惯,但这种习惯却不一定是好习惯,就如同打车软件的送红包或奖励一样,在不停的白得红包的过程中,用户的满意度会一直下降,一旦没有了红包还会造成负面反,。微信自己也患上了红包依赖症。

6、社交被赤裸裸的铜臭感染,会影响微信的前程

微信本来应该是君子之交淡如水的社交工具,可腾讯为了微信的商业化和经济前途而不断的把钱掺和进来,特别是赤裸裸的红包,这已经使微信的未来前程蒙上了阴影。但是,微信的商业化是必须的,否则很难应付资本市场与社会舆论,让社交感染铜臭也就在不断的左右摇摆之间蹒跚前行。

截止到目前,微信都是一款成功的社交应用,但并不是一个成功的商业项目,因为微信始终没有找到属于自己的商业模式,可任何人都知道,没有好的商业模式的应用不会长久,而互联网应用的更新迭代速度又很快,微信必须争分夺秒的找到商业化的道路,而红包无疑是目前微信找到的最成功的一个载体,所以,即便不是最爱,也不得不爱,利益使然。

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