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呼唤隐者BREW战略意义大于现金流

发布时间:2021-01-22 03:34:48 阅读: 来源:大鹏卷帘机厂家

在很多专家眼中,行业和商务应用是BREW平台取得竞争优势的突破点。

作为联通最重要的增值业务平台,BREW近年来的发展似乎淡出了人们的视线,但事实上,对于中国联通的CDMA 1X来说,BREW几乎意味着增值业务的一切。由此也不难理解,为什么中国联通副总裁李正茂会表示,BREW对联通的贡献不仅表现在财务方面,还表现在对中国联通CDMA 1X市场整体战略的重要意义上。

与CDMA共成长

自2003年7月中国联通推出BREW解决方案以来,其累计BREW用户超过了250万,BREW应用下载超过了3000万次。中国联通网络提供的BREW应用和服务已超过1000种,这些应用和服务包括游戏、铃声和音乐下载、图片和视频片段下载、视频流媒体、即时通信、定位服务、新闻和天气预报、手机银行和股票交易等的工具包和行业应用。赛诺市场研究公司披露的数据显示,在中国销售的BREW手机已超过600万部,共有90多种机型。

2004年底,随着CDMA精品网初步建成,BREW也迎来了自己第100万个活跃用户。当年BREW业务已经能为联通贡献13元ARPU值,能够提供800多种应用。按照沈劲联通博路总经理当时的估计,2005年,BREW的活跃用户将增长150万到300万,从而达到250万到400万用户的规模。

2005年,BREW也确实取得长足的进步。根据易观国际统计,2005年,BREW的市场规模已经达到1.4亿元,而2004年时这一数字仅为2300万元。但是相比日韩与美国的高速增长,BREW在我国发展的步伐仍略嫌蹒跚,在如何将技术优势转化为市场优势上仍有所欠缺。

按照诺盛咨询为BREW所下的评价,“BREW现在是联通增长最快的增值业务之一,虽然短期内难以成为联通现金流的来源,但是长期来说是联通的战略增值业务”。BREW的境遇恰恰就是CDMA的真实写照:成长性良好,具有重大的战略意义,但却无法提供现金流。

遭遇与未来

事实上,中国联通BREW业务发展的缓慢直接表现为业务应用的粗糙。在BREW业务投入市场初期,流行的增值业务几乎都源自国外或基于对国外业务的简单模仿,国内的SP/CP只需要进行简单的改造,就可以有一定的收入。因此,许多SP/CP都不愿意投入资金进行业务创新。将注意力过多地放在收入上,导致SP/CP过分倚赖图铃下载类业务,至此,国内的BREW开发应用已经有很大的差距。显然,在培养核心SP/CP和管理产业链上,联通还有很长一段路要走。

BREW技术具有明显的独到之处,由于BREW平台建立在底层芯片之上,通过与芯片的紧密集成,能够提供可扩展的、高效的程序运行环境。虽然它的专业性某种程度上限制了它在广大程序员群体中的推广,但是,执行效率和安全性上的优势使其在提供企业级应用上具有优势。不过,由于在行业应用和商务应用开发的不足,目前BREW平台上提供的主要应用仍是娱乐和游戏。

而在BREW主要CP之一广州金鹏的王巧天看来,BREW经过近3年的发展,在商业模式和网络平台上的优势已经得到业内人士的认可,但由于使用比短信和WAP复杂并且基础用户群偏小的原因,公众的认知度还是偏低。

制约BREW增长另外一个主要原因是移动终端的缺乏。目前中国市场中存在的BREW手机数量不到100种,而JAVA手机则已经有了好几百种,而且JAVA手机工艺、功能等各方面都更加成熟,价格也相对低廉。

事实上,多位专家都指出,BREW面临的问题并不仅是自身技术的问题,而是产业链环境的问题。无论是2.5G、3G初期,还是3G后期,产业链的孱弱带来的弊端并非技术所能弥补。因此,培育BREW市场,诺盛开出的药方是解决终端普及率的问题,保障网络支撑和做好内容开发。

BREW与JAVA

说到BREW,就不能不提到JAVA,BREW这一宿命对手。同样从2003年中开始运营。2005年中国移动JAVA用户达到1600万户,用户渗透率达到6%。诺盛咨询预计,随着盛大、道隆科技等手机网游在市场的推广,2006年JAVA用户将继续保持快速增长的态势,尤其是中国移动百宝箱的升级将会极大促进JAVA用户的增长。而BREW由于基数较小,根本不足以与移动在用户数上抗衡。

JAVA的跨平台特性,以及安全、内存管理、简洁性等诸多特性,使得企业在开发Web应用或无线应用时会选择JAVA技术。而且JAVA开发平台已经发展得比较成熟,有相当多的控件和API可以加快开发效率。JAVA技术的开放特性,也有利于更多人参与开发和应用相关。这些都是BREW所欠缺的相比移动JAVA和SUN的关系,联通BREW和高通之间的利益捆绑更紧密,一荣俱荣,一损俱损。SUN公司从JAVA平台演化过来的J2ME平台已经联合了电信业内诸多终端商和运营商,其中包括诺基亚等电信巨头。

不过,王巧天提醒我们,换一个角度看,由于BREW和JAVA两个平台均处于发展的初期,在商业模式和平台技术上还有很多不完善的地方,因此,两个平台在市场资源方面的竞争能更好的促进这类手机虚拟机平台的发展,例如,联通的UniJa就借鉴了很多BREW的优点。

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